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Als Ehrhardt Koch 1920 New Era gründet macht er es sich zur Aufgabe die Herstellung und die Qualität von Headwear neu zu gestalten. Das erste Baseballteam, das die Brand mit Kappen ausstattete, waren in den 30er-Jahren die Cleveland Indians. In den 50er-Jahren kam dann erstmals die bis heute bekannte 59FIFTY-Cap auf den Markt. Seit den 90er ist New Era der alleinige Lieferant für die Spielerkappen der amerikanischen Baseballliga MLB.